大学生购买行为的特征-大学生购买行为的特征分析

摘要： 本文目录一览：1、大学生消费心理特点2、现代大学生对不同产品的不同类型的购买行为...

本文目录一览：

• 1、大学生消费心理特点
• 2、现代大学生对不同产品的不同类型的购买行为
• 3、大学生网络消费者有哪些行为特征
• 4、大学生消费行为分析
• 5、当代大学生消费行为有哪些显著特点?
• 6、大学生网购行为特征与心理论文

大学生消费心理特点

1、追求时尚与新颖。大学生此时的心理特征是感觉敏锐，富于幻想，勇于创新。在消费行为中对各种新产品具有强烈兴趣与购买欲望，热衷于追赶时代潮流，体现时代特征。他们购买商品时求新、求美动机较为强烈。当市场出现新商品时，他们反应灵敏，易于接受。强调个性与自我表现。

2、消费行为不够理性，更倾向于感性消费。超前消费。大部分同学对超前消费持保留态度，这一方面的消费心理相对来说比较理性。相互攀比。攀比消费是目前大学生消费的一个重要特点。

3、当代大学生有如下消费心理：第一，独特性。大学生处于消费成长期到成熟期的过渡时期，求新求异、富有好奇心，对外界新事物的接受能力特别强，追求个性，喜欢做把自己打扮得与众不同，或是购买一些与众不同的物品，以求引人注意，达到一种自我满足的效果。第二，兴趣性。

4、攀比心理较为突出，且大学生之间差异较大，有些大学生虚荣心很强，为了拥有一款手机或者一件品牌服装，甘愿节衣缩食，牺牲自己的其他必要开支；个别女生也会为了一套名牌化妆品，不惜向别人借钱，甚至通过非法手段来获得金钱，用来满足自己的欲望。

现代大学生对不同产品的不同类型的购买行为

没有消费观念，跟风误区大。大学生的消费行为具有结构多样化、追赶时尚潮流、消费差距大和阶段性强的特点，大学生的消费存在着种种误区，应该对大学生的消费行为给予正确指导，帮助大学生树立正确的消费观念，引导其进行合理、适度、科学的消费。

综合以上分析，当代大学生的消费行为特点如下：冲动消费，缺乏计划性。大学生由于年轻气盛，容易冲动消费。他们可能因为喜欢而购买物品，但购买后往往发现物品并未达到预期用途。这种冲动消费导致财务状况紧张，也反映出缺乏储蓄意识。追捧名牌，不计后果。一些大学生为了名牌商品，愿意节衣缩食。

大学生的消费行为常受情绪驱动，一旦体验满意，他们可能会连续购买同一品牌的产品，并向他人推荐。相反，不满意的体验会迅速在学生群体中传播，影响周围人。因此，企业应注重产品质量和服务，以营造亲切感，避免不良行为和设置“合法陷阱”，以免损害品牌信誉和引发负面口碑。

大学生网络消费者有哪些行为特征

非盈利性。消费者购买商品是为了获得某种使用价值，解决自身的生活消费需求，而不是为了盈利去转手销售。非专业性。消费者往往缺乏专业的商品知识和市场知识，消费者在购买商品时容易受到商家，厂家宣传，服务态度和商品质量的影响。层次性。由于消费者的收入水平不同，所处社会阶级也不同。

攀比心理显著，消费行为差异较大。部分大学生由于虚荣心作祟，为了与他人保持一致，不惜牺牲其他方面的开支以购买昂贵的手机、服装或化妆品。这种行为不仅容易引发无休止的攀比，还可能导致个人人格上的缺陷。

大学生在消费过程中，喜欢与众不同，标新立异，希望能够以独特的方式显示自己的成熟，确立自己的价值，表达自己的个性，树立自己的形象，展现自己审美水平。因而，他们往往比较喜好个性化的、有独特风格的商品。同时，社会商品的日益丰富也为大学生的个性化需求与行为创造了条件。

摘要：大学生群体网络购物行为受朋辈、潮流影响较明显，且具有季节性、时段性等特征，网络销售方需要针对群体网购行为特征有***的制定营销策略才能获得竞争优势。 关键词： 大学生；网购市场；购物特征 随着网络时代的到来，网络购物已经成为大学生这一群体重要的购物途径。

存在过分追求时尚和名牌，如为了追求一款手机或者换上最流行的手机，有的同学情愿节衣缩食，甚至牺牲自己的其他必要开支。

社交、悦己、***、提升、浪漫贯穿大学生消费行为，从这些消费特征也能看出大学生对于消费的观念，以及他们会为什么买单，又会把钱花在哪些方面。

大学生消费行为分析

三）消费结构不合理 大学生的消费结构复杂多样，除了日常的餐饮费用，还包括个人发展、人际交往与***、通讯上网以及其他生活费用等。由于消费心理不成熟，大学生在消费过程中往往冲动大于理性，导致消费结构不合理。

感性消费大学生属于一个非常特殊的消费群体，他们没有经济来源，无法亲身体验到赚钱的辛苦，经济的非独立性决定了很多大学生在消费时，不能理性衡量商品价值以及消费价值，属于感性消费。

情绪性消费与冲动购物密切相关，大学生容易受到广告和商家促销活动的影响，尤其在节***日期间。商家应针对学生特点加强宣传，如赞助与公益结合的大学生活动。例如，百事可乐大学生艺术新星大赛就产生了深远的影响。 大学生消费观念日益前卫，愿意尝试新鲜事物，这使得他们在消费上显得较为冲动。

当代大学生消费行为有哪些显著特点?

消费节奏加快，方式便捷。大学生在选择商品时，对价格的经济考量相对减少，更新消费品的速度加快。例如，恋爱中的大学生每月支出普遍在800至1500元之间，有的高达数千元。他们认为，为了情感追求，物质投入在所难免，往往难以掌握适度消费的尺度。网购因其省时、便捷的特点，已成为大学生主流的消费方式。

大学生作为一个特殊的消费群体，其消费行为具有以下几个显著特点： 明显的感性消费倾向：由于大学生通常缺乏赚钱的经验，他们在消费时往往不会充分考虑商品的价值和个人经济状况，而是更多地基于情感和直观感受做出购买决定。

消费速度快，追求时尚与前卫。大学生在选择消费品时，往往不甚关注价格因素，更倾向于快速购买和更新产品。例如，恋爱中的大学生每月支出普遍在800元至1500元之间，有的甚至更高。他们认为，为了维持良好的人际关系，物质投入是必要的，但往往难以掌握适度消费的界限。

大学生网购行为特征与心理论文

1、大学生网购行为特征与心理论文篇一《大学生网购市场特征分析与营销方案》摘要：大学生群体网络购物行为受朋辈、潮流影响较明显，且具有季节性、时段性等特征，网络销售方需要针对群体网购行为特征有***的制定营销策略才能获得竞争优势。

2、大学生网购行为特征与心理论文篇一 《 大学生网购市场特征分析与营销方案 》 摘要：大学生群体网络购物行为受朋辈、潮流影响较明显，且具有季节性、时段性等特征，网络销售方需要针对群体网购行为特征有***的制定营销策略才能获得竞争优势。

3、【摘要】 本文在分析大学生消费心理、行为特点与影响因素的基础上，探讨了培养和引导大学生树立正确的消费意识、提高消费能力的途径：社会积极倡导正确的消费观；学校教育应进行与消费心理、行为有关的消费的道德认知、道德行为教育；家庭应帮助子女摒弃不健康、不合理消费习惯和消费行为；大学生应有意识地树立正确的消费观。

4、本文主要以网络营销消费者心理和行为的若干研究为重点进行阐述，结合当下网络消费的现状为主要依据，从消费者的收入、年龄、性别、职业、教育程度、所处地域等方面进行深入探索与研究，其目的在于加强网络营销水平，为催动网络营销持续发展[_a***_]有利条件，促使我国社会经济平稳发展。