大学生网购市场调查内容

摘要： 大学生为什么选择网购的主要原因？大学生消费群体对手机产品的需求有何特点？大学生消费心理及行为特征？大学生为什么选择网购的主要原因？一，大学生一般没有过多的闲置资金，所以总想在网上淘...

1. 大学生为什么选择网购的主要原因？
2. 大学生消费群体对手机产品的需求有何特点？
3. 大学生消费心理及行为特征？

大学生为什么选择网购的主要原因？

一，大学生一般没有过多的闲置资金，所以总想在网上淘到物美价廉的商品，而且网购的价格一般比市场上亲自买要便宜；

二、网上卖家更多，选择余地更大，而且能积累买家信用积分，以后有会员折扣；

三，大学生大多熟练使用计算机，对网购容易接受，而且引导潮流，如今网购就是时尚的潮流；

四，网购方便，不去自己花太多时间逛商场，很容易找到自己想要的东西，方便快捷

大学生消费群体对手机产品的需求有何特点？

大学生对手机产品的要求是运行速度快，功能强大。

现在大学生是手机的主要消费群体， 有的大学生甚至一年买两部手机， 原先的手机看运行不好，或者是功能不强大，那就是换一个，他们对手机更新换代非常快。大多数现在好的手机都是在五六千块钱，甚至有的是在1万元左右， 那也挡不住学生对他们的热情 ，反正买手机也不是自己掏钱，钱多钱少无所谓 。

1大学生消费群体追求差异化、个性化。他们对感兴趣的新奇事物会产生强烈的好奇心，甚至会动手买。大学生群体充满个性思维，有着独特的购买品味和消费特点，易于接受新事物，因此他们对新款手机会很感兴趣。

.2没有经济收入，所以很关注手机的价格。因为大学生大多数没有经济来源，都是家庭经济支持，选择的手机价位都比较经济实惠。大学生群体选择手机的价位比较居中，主要是这个价位的手机品种很多，功能款式也比较不错，性价比较高，一般的经济条件下都可以做到。中国中低端手机市场占整个手机市场份额的50%左右，其中占了最大的比例是大学生市场。

1，具备无线接入互联网的能力：即需要支持GSM网络下的GPRS或者CDMA网络的CDMA1X或3G（WCDMA、CDMA-2000、TD-CDMA）网络，甚至4G（HSPA+、FDD-LTE、TDD-LTE）。

2，具有PDA的功能：包括PIM（个人信息管理）、日程记事、任务安排、多媒体应用、浏览网页。

3，具有开放性的操作系统：拥有独立的核心处理器（CPU）和内存，可以安装更多的应用程序，使智能手机的功能可以得到无限扩展。

4，人性化：可以根据个人需要扩展机器功能。根据个人需要，实时扩展机器内置功能，以及软件升级，智能识别软件兼容性，实现了软件市场同步的人性化功能。

5，功能强大：扩展性能强，第三方软件支持多。

大学生消费心理及行为特征？

大学生是处于由学校向社会、由少年向中年过渡阶段的群体, 他们的消费心理与行为既存在与少年、中年、一般社会青年相似的一面, 又具有与其不同的特点。

(一) 大学生的需求与购买行为具有较强的自主性和独立性。

大学生的年龄一般在17 岁以上, 已具有了较强的自立需要和自我意识, 且大学生往往是远离父母而独立生活, 因而他们在选购和消费商品时能够按照自己的意愿行事, 他们的需求能较充分地反映自己的爱好和兴趣。但由于他们大多缺乏独立的经济能力, 其主要经济来源为家庭供给, 所以在选购价格较高、较重要的商品或劳务时, 常常需要征得父母的同意, 甚至需由父母代为购买或由父母陪同购买。再者, 由于大学生( 特别是低年级大学生) 往往是初次离开父母而独立生活, 商品知识不够丰富, 购买经验和生活经验较差, 因而在购买不熟悉的商品, 特别是购买价格较高、档次较高的商品时, 易受他人( 如销售人员和同学等) 意见的影响, 并且往往与同学结伴前往选购, 以便相互参谋。此外, 大学生所购物品中有一部分是按学校有关部门的规定所必须购买的, 如教材、床上用品等, 他们没有或仅有较小的选择余地。可以说, 大学生的需求和购买行为具有较大的、但并不完全的自主性和独立性, 其自主和独立的程度介于少年消费者群和社会青年、中年消费者群之间。

( 二) 求实、求廉、求便与求新、求美、求名心理并存。

由于大学生的消费倾向逐步趋于稳定和成熟, 他们又具有较高的文化水准和文化素养, 加之他们的经济条件有限, 大部分学生对收支进行计划性安排, 量入为出, 因而他们在选购商品时, 比较注重商品的实用性、科学性和经济性, 要求商品具有较高的质量和效用, 经济实惠, 货真价实, 物美价廉。同时, 由于大学生生活规律, 学习紧张, 节奏性强, 所以他们对时间和效率特别重视, 往往希望商品购买方便、使用方便。另外, 大学生也和社会青年一样, 易于接受新事物, 在购买商品时比较喜欢追求新颖和时髦、热衷于追随时代潮流。他们往往是新产品、新品牌、新的消费时尚的追求者、尝试者和推广者, 但他们在服饰、发型等方面常比社会流行热潮慢半拍, 而在学生用品、***消费、书籍等方面则往往能紧跟时代的步伐。爱美之心, 人皆有之。大学生在挑选商品时, 还比较注重商品的色彩、造型、式样和艺术品味等。